Biodiversité / Le MEEDDAT au secours des marquetteurs

C’est à se demander si notre bon vieux ministère de l’Ecologie ne nous ferait pas une bonne petite crise de « greenwashing ». Certains symptômes ne trompent pas. Le plus visible : le lancement le 24 mars dernier et conjointement avec le FME* de l’opération « Save your logo ». De quoi s’agit-il exactement ? De sensibiliser les entreprises sur la question de l’érosion de la biodiversité (plus grande vague d’extinction des espèces connues depuis la fin de la préhistoire) et de les inciter à prendre part activement à ce sauvetage. Au fond, l’idée est assez simple : convaincre les entreprises qui utilisent comme logo  un animal en voie d’extinction ou protégé d’investir financièrement pour leur protection (500 000 euros par an sur une durée de trois ans). Lacoste et les crocodiles, la Maaf et les dauphins ; voilà pour les premiers. Reste à convaincre Peugeot, Puma, Esso, Aigle ou encore Jaguar, Eléphant bleu, etc. Au total, ce sont près de 300 entreprises qui sont susceptibles d'adhérer au niveau international. Mais à terme, on peut imaginer que les espèces communes soient également concernées et du coup des marques comme Nestlé, Auchan, Le Chat, etc. pourraient venir grossir les bataillons de ces sauveteurs de la biodiversité. Ce qui est étonnant dans cette affaire, c’est que cette campagne fasse grand bruit en pleine semaine du DD (dont le thème est Passer au durable ça marche !). Des centaines d’entreprises agissent pour la protection et la restauration de l’environnement au quotidien sur ce terrain sans faire autant de bruit. Une question : pourquoi cette campagne ne passerait-elle pas sur le gril de l’observatoire indépendant de la publicité ? Et une remarque : WWF va devoir encore casser sa tirelire. Enfin rien en comparaison avec Danone qui devra s’engager pour la protection des étoiles et des générations futures.  


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