Communication et marketing responsables / Les entreprises ont peur
Premier observatoire de la communication et du marketing responsables et
premiers résultats : si le DD est devenu un axe stratégique majeur pour 76 %
des entreprises interrogées et un thème de communication privilégié, 36 %
d’entre-elles avouent avoir peur de communiquer sur ce sujet par crainte du
greenwashing. 15 % craignent un risque de banalisation du sujet et 9 %
pensent que leurs cibles manques de maturité. La majorité estime néanmoins
qu’il est nécessaire de valoriser leurs démarches auprès des stackholders.
Ndlr : Cet observatoire a été créé par ACIDD, AACC Marketing Services,
Syntec Conseil, l’Union des Annonceurs et l'institut d'études Limelight
Consulting.
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